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La Moda ¿un negocio?

Hace años comprar ropa era toda una experiencia que juntaba a la familia entera para ir a la tienda de moda del barrio o del pueblo, en la que se podía encontrar lo necesario para todos sus miembros, sin importar si eran hombres, mujeres, niños o la talla. Las marcas no existían como tal y a la ropa se la conocía por su nombre genérico (pantalones, zapatos), no por el uso extendido del nombre de su creador o su marca (“unos Levi´s”, “unos Manolos”) que es como nos referimos ahora a ella.

Pero las marcas de moda tenían otros planes más jugosos para su evolución y desarrollo en el mercado, que pasaban invariablemente por campañas de publicidad muy agresivas que incitaban a la gente a comprar, aun sin necesidad de la prenda ofertada. Es la semilla de la sociedad del consumismo en la que vivimos. Antiguamente la gente tenía un par de zapatos y se compraban otro cuando los primeros se rompían, ahora ¿cuántos pares de zapatos tenéis en el armario? Creo que no conozco a nadie que sólo tenga uno.

La transformación de la mentalidad de las personas en las últimas décadas alimenta este fenómeno, ya que cada vez tendemos más a buscar el placer inmediato y la recompensa fácil. En general no es muy habitual creer en el esfuerzo y la constancia como valores que rijan nuestras decisiones.

El lado más positivo es que las marcas han conseguido también crear muchísimos más puestos de trabajo y mover mayores cantidades de dinero gracias a la industria de la moda de lo que hace sesenta años se hubiese podido imaginar. Hollywood y las celebrities juegan un papel decisivo en ello.

La unión entre las divas de la industria cinematográfica más famosa del mundo con marcas de moda es indeleble y traspasa pantallas y fronteras, son sin duda el mejor reclamo. Tras las actrices existe una larga lista de cantantes, presentadores de televisión, esposas de personalidades e incluso mujeres y hombres de la política que resultan influyentes en temas de moda. ¿Serían las pasarelas y los modistos quienes son sin poder contar con su colaboración?

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